Protejeaza-ti marca inca de la debut

May 3rd, 2009 | 41 views

Chiar daca investesti ca sa-ti creezi un nume pe piata, chiar daca pierzi ani de zile concentrandu-te pe crearea imaginii de marca, inregistrarea brandului e vitala.

Specialistii in proprietate intelectuala recomanda intreprinzatorilor sa ia in calcul inregistratea marcilor lor chiar din primele etape ale dezvoltarii afacerii.

Brandul reprezinta o asigurare a afacerii, o masura pe care toti antreprenorii ar trebui sa o ia, pentru a nu se trezi ca o alta companie le va rapi munca, banii si timpul depus, este de parere Oana Turcu, presedintele companiei de cosmetice Ardes Cosmetici, specialista in comert marketing. “Este posibil sa investesti intr-un nume si sa te trezesti ca investesti in afacerea altcuiva.

Sa creezi o marca implica multe costuri si, daca nu te asiguri, alta firma poate sa-ti distruga o munca de ani de zile. Cei care nu-si inregistreaza marca pot avea surpriza ca altcineva creeaza alt produs si se foloseste de marca in care tu ai investit multi bani si mult efort.

Este greu sa promovezi un produs. Mie, personal, in afacerea din Romania, mi-au fost necesari noua ani. Daca nu esti atent la fiecare aparent amanunt, poti pierde ani din viata unui produs”, spune Turcu.

Crearea unui brand este in stransa legatura cu calitatea produselor si serviciilor oferite, considera Turcu. Ea este de parere ca studiul si investitia de bani si timp in crearea unei marci sunt foarte importante pentru succesul unei afaceri si, chiar in momentul in care ideile iti sunt furate, marca este copiata, brandul este creat de eficienta produsului.

Doar ca se poate pierde timp pana cand consumatorul depisteaza ca sub aceeasi marca se vand produse slabe din punct de vedere calitativ.

“Nu este putin lucru sa studiezi ani in sir pentru a crea un brand, o marca de cosmetice. Marca Ardes este recunoscuta international ca producator de cosmetice de erboristerie, adica de cosmetice naturale biologice italiene. Marca Ardes este inregistrata international, iar calitatea produsului nu ti-o poate lua nimeni”, precizeaza Turcu.

Pentru a creste sansele inregistrarii cu succes a unei marci, proprietarul acesteia trebuie sa se asigure in primul rand ca marca lui nu va intra in conflict cu o marca deja existenta pe teritoriul Romaniei sau cu o marca ce are deja efecte in tara noastra.

Un conflict poate aparea atat in cazul in care marca este similara cu o marca deja inregistrata, dar, mai ales, in cazul in care marca sa este identica cu o asemenea marca, potrivit firmei de consultanta in domeniul proprietatii intelectuale Allegra Consulting.

Potrivit specialistilor, titularul de marca trebuie sa urmareasca efectiv ceea ce se intampla pe piata, deoarece exista cazuri cand si alti comercianti folosesc produse sau servicii sub o marca similara sau identica cu a lui, fara a fi inregistrata. Astfel de practici ii pot aduce importante prejudicii titularului de marca, de aceea trebuie sa ia masuri in acest sens.

Presedintele Ardes are experienta in acest sens, insa afirma ca valoarea brandului este data de identitatea si unicitatea produselor pe piata. Turcu spune ca nu o deranjeaza aparitia altor firme care au inregistrat marci asemanatoare, fiind incantata sa ofere si altora solutii de business. “Am intalnit firme care distribuie aparatura de incalzire si scaune de masaj, cu nume asemanatoare marcii Ardes. Deci, iata, am oferit gratuit idei de afaceri!”, afirma Turcu.

Pentru a nu intra in conflict cu o marca deja existenta, antreprenorii au posibilitatea de a verifica baza nationala de date pusa la dispozitie de Oficiul de Stat pentru Inventii si Marci (OSIM), baza de date comunitara facuta publica de Oficiul pentru Armonizarea Pietei Interne (OHIM), precum si baza de date internationala administrata de Organizatia Mondiala a Proprietatii Intelectuale (WIPO).

Aceste verificari se pot face in functie de mai multe criterii si de cerintele titularului de marca, fiind posibila verificarea mai multor tipuri de marci, nu doar ale celor verbale. Astfel, la cerere, pot fi livrate rapoarte de cercetare pentru marci figurative, 3D, sonore, holograme. Daca, in urma cercetarii, rezulta ca marca urmand a fi depusa nu intra in conflict cu alta marca, titularul poate cere sa fie incepute procedurile de inregistrare.

Odata inregistrata marca, proprietarul o poate folosi timp de zece ani si apoi o poate prelungi. “Acest lucru nu inseamna insa ca atentia asupra pietei poate fi diminuata

Este foarte important ca, dupa ce marca este inregistrata, titularul acesteia sau reprezentantul sau sa urmareasca bazele de marci pentru a vedea daca exista terte persoane care incearca sa inregistreze marci asemanatoare sau identice cu ale lui”, spun specialistii de la Allegra Consulting.

Tips & Tricks: primii pasi

Atunci cand hotarasc sa inregistreze o marca, unele companii sar peste niste pasi importanti, care le-ar ajuta sa economiseasca timp si bani.
Asigurati-va ca marca dvs. nu va intra in conflict cu o marca deja existenta pe teritoriul Romaniei sau cu o marca ce are deja efecte in tara noastra.
Cercetati intai piata, avand in vedere ca procedura de inregistrare a unei marci dureaza si costa mai mult decat cercetarea in sine. Un argument in favoarea cercetarii existentei unor marci similare il constituie evitarea unui proces care ar putea fi intentat de partea adversa, care s-ar considera lezata.
Daca detineti o companie internationala sau faceti export, inregistrati-va marcile pe toate pietele de care sunteti interesati, mai ales daca marca dvs. ajunge sa fie foarte cunoscuta publicului larg.
cand apar conflicte
Un conflict poate aparea atat in cazul in care marca este similara cu o marca deja inregistrata, dar mai ales in cazul in care marca sa este identica cu o asemenea marca.
Daca faceti o cercetare a pietei, veti avea o imagine foarte clara asupra marcilor existente la ora respectiva pe piata. Astfel, chiar daca intrati in conflict cu o marca deja existenta, puteti vedea mai usor ce sanse aveti sa pastrati o buna parte din marca dumneavoastra.
inregistrarea marcii
Verificati baza nationala de date pusa la dispozitie de Oficiul de Stat pentru Inventii si Marci (OSIM), baza de date comunitara facuta publica de Oficiul pentru Armonizarea Pietei Interne (OHIM), precum si baza de date internationala administrata de Organizatia Mondiala a Proprietatii Intelectuale (WIPO).
Daca, in urma cercetarii, rezulta ca marca dvs. nu intra in conflict cu o alta, puteti cere sa fie incepute procedurile de inregistrare. Apelati la specialisti in proprietate intelectuala, acestia va pot recomanda, in functie de rezultatele cercetarii, ce puteti aduce nou unei marci, pentru a-i creste caracterul distinctiv.
dupa inregistrare
Odata inregistrata marca, o puteti folosi timp de zece ani si apoi puteti prelungi perioada. Acest lucru nu inseamna insa ca atentia asupra pietei poate fi diminuata.
Dupa inregistrare, urmariti bazele de marci pentru a vedea daca exista terte persoane care incearca sa inregistreze marci asemanatoare sau identice cu ale dumneavoastra. In cazul in care observati acest lucru, puteti face opozitie respectand o anumita procedura.