Online-ul ramane la 4% din bugetul de marketing

“Importanta mediului online creste, in general, in cadrul bugetelor pentru toti cei care comunica”, a explicat pentru Business Standard Mugur Patrascu, managing partner al agentiei de publicitate interactiva iLeo, parte a grupului de comunicare Leo Burnett&Target.

Potrivit acestuia, anul trecut, aproximativ 4% din cheltuielile de marketing au fost directionate catre mediul online, iar actualul context economic nu va aduce modificari ale acestui procentaj.

Reprezentantul iLeo a explicat ca, daca, inainte de recesiune, un anumit client a acordat importanta acestui mediu si a inceput sa construiasca o infrastructura de comunicare pe mediu, acum va putea creste importanta acestui mediu in mod natural si sustinut.

“Daca abia acum se fac primii pasi spre aceasta comunicare, mi-e teama ca investitiile initale necesare dezvoltarii unei comunicari online sunt prea mari pentru situatia de investitii minime careia trebuie sa ii faca fata acum orice responsabil de marketing”, a mai spus acesta.

In ceea ce priveste directionarea bugetului pentru online catre proiecte speciale sau catre un mix traditional de online, respectiv catre publicitatea de tip display, acesta a explicat ca depinde de masura in care cel care comunica isi gaseste partenerul potrivit pentru realizarea proiectelor speciale.

“Desi este un deziderat imbratisat de multi oameni de marketing, punerea lui in practica, cu rezultate bune, nu reuseste de multe ori. Daca ne referim la noi, procentajele in care propunem solutii clasice de media este de 50%, restul fiind acordat proiectelor «speciale» sau abordarii inovative a mediului”, a conchis Patrascu.

sursa: Business Standard

Tags: advertising, buget, iLeo, Mugur Patrascu, online, publicitate