Rivalitatea brandurilor Adidas şi Puma, succesul unei implozii deliberate

Istoria celor două branduri specializate în realizarea de echipament sportiv reprezintă competiţia pentru poziţia de câştigător a fraţilor Dassler, nu în topul rezultatelor financiare însă, ci în viaţă.

Companiile acestora, care au crescut sistematic, mobilizate de angoasa de a se ridica cel puţin la nivelul celuilalt, şi pentru care succesul a însemnat în primul rând o poziţie de forţă în raport cu celălalt, au fost rezultatul unei implozii. Nu una reală, ci simbolică.

Pentru că micul lor business cu pantofi sport a fost un concept fragil şi nerealist, aşa cum arăta în configuraţia iniţială, care dacă nu ar fi dispărut, prin implozie deliberată, ar fi sfârşit în anonimat.

Istoria Adidas şi Puma este legată de destinul fraţilor Dassler, sau, mai curând, de alegerile lor incongruente. Începe într-un mic oraş din sudul Germaniei, în perioada interbelică, dintr-un vis deloc modest: de a avea propria companie de pantofi sport. (more…)

Posted in Companii | No Comments »

Succesul Adidas: tatăl a democratizat sportul, fiul l-a vândut

Adolf Dassler a creat pantofi sport. O fabrică, apoi o companie consolidată, pentru ca mai târziu să devină un brand. Dacă tatăl a scris industria echipamentului sport, fiul său Horst a schimbat semnificativ percepţia publică asupra sportului. El a fost primul om din această breaslă care a vândut evenimente sportive.

Cum şi-a construit Adolf Dassler exclusivitatea?

Fondatorul Adidas a ştiut că internaţionalizarea afacerii sale depinde de câteva variabile importante: gradul de dezvoltare a industriei sportive, nivelul vizibilităţii sale între sportivii profesionişti, şi de numărul şi anvergura competiţiilor sportive. (more…)

Posted in Companii | No Comments »